YouTube SEO: 9 идей, которые помогут вашим видео занять более высокое место в результатах поиска

Люди традиционно не считают YouTube поисковой системой. Однако этот сайт обмена видео является второй по величине поисковой системой в мире, уступая лишь Google. YouTube насчитывает более 2 миллиардов ежемесячных активных пользователей, которые ежедневно просматривают более миллиарда часов видео. Как и у других основных поисковых систем, у него есть свои методы поисковой оптимизации (SEO), которые вам необходимо освоить.

Повышение рейтинга вашего видео на страницах результатов поиска YouTube (SERPs) также способствует повышению рейтинга вашего видеоконтента. Если вы недавно выполняли поиск в Google, вы наверняка заметили, что видеоролики Youtube часто появляются на видном месте в результатах поиска.

И это еще до того, как вы перейдете на вкладку "Результаты поиска видео", где видеоролики YouTube неизменно занимают несколько первых мест. Вот некоторые из лучших результатов поиска видео по запросу "как настроить таргет в вк":

SEO видеоконтента часто упускается из виду создателями видеоконтента на YouTube. Читайте далее, чтобы узнать некоторые из лучших способов создания видео SEO-кампании для получения лучших результатов поиска и большего трафика.

Начните с исследования ключевых слов

Для поиска видеоконтента люди используют другие поисковые запросы, чем для поиска письменного контента. Вот некоторые из лучших способов определения ключевых слов, на которые следует ориентироваться.

Автозаполнение предложений YouTube

Начните с ввода ключевого слова или фразы и проверьте предложения автозаполнения YouTube. Есть шанс, что если многие люди ищут определенную фразу, то это отличное ключевое слово для поиска:

Заметили цифры справа от каждого предложенного результата? Это благодаря плагину Keywords Everywhere, очень полезному и доступному инструменту. Для каждого результата вы можете увидеть объем поиска в месяц, стоимость клика для платной рекламы и показатель конкуренции. Ориентируйтесь на ключевые слова с высоким объемом и низкой конкуренцией.

Исследование конкурентов

Далее проверьте, что делают ваши конкуренты. Найдите канал человека, который находится в той же нише, что и вы, и, в идеале, имеет такое же количество подписчиков и просмотров. Просмотрите их самые популярные видео и посмотрите, какие ключевые слова они используют в заголовках и описании.

Вот пример. В результате поиска по запросу "SEO" я нашел канал консультанта Натана Готча:

На основании заголовков и описаний трех лучших видео я могу сказать, что такие ключевые слова, как "SEO strategy", "learn SEO" и "link building", хорошо работают в моей нише.

Поиск ключевых слов в результатах видео Google

Вам также следует изучить, какие ключевые слова в вашей нише дают результаты по видео в поисковых системах Google. Не все поисковые запросы будут выдавать результаты видео на первой странице, поэтому нужно искать те, которые выдают. Эти термины известны как "ключевые слова для видео результатов".

Выберите ключевое слово в своей нише и выполните поиск в Google. Я начал с фразы "SEO for blog posts" и не получил никаких результатов по видео. Но когда я попробовал фразу "learn SEO in 2020 году", вот что я увидел:

Заметили ли вы, что первый результат видео - это канал Натана Готча, который мы рассматривали минуту назад? Добиться того, чтобы ваше видео ранжировалось на YouTube и в поиске Google, - это святой Грааль для создателей контента на YouTube!

Теперь, когда вы поняли, как найти отличные ключевые слова, давайте рассмотрим еще несколько стратегий, которые помогут вашему видео получить рейтинг.

Дайте своему видеофайлу подходящее имя перед загрузкой

Кто из нас не загружал видео с названием типа "20200825_videoad_finaledit.mov"? Но если вы так поступаете, то упускаете ценное место для вставки ключевых слов.

Помните, мы говорим здесь не о названии вашего видео (об этом подробнее через минуту). Это имя файла, еще до того, как вы загрузите видео. Алгоритм YouTube может прочитать название файла и использовать его как фактор при принятии решения о том, показывать или не показывать ваше видео в соответствующем SERP.

Поэтому убедитесь, что ваша ключевая фраза присутствует в названии видеофайла. Например, представим, что вы нацелены на ключевую фразу "blogger SEO tutorial", имя вашего файла должно быть примерно таким: "blogger-SEO-tutorial.mov".

Реализация этой стратегии займет считанные секунды и может принести реальную пользу.

Убедитесь, что ваше видео высокого качества

Это такой основной и важный совет, который многие начинающие создатели видеоконтента пропускают. Нет смысла просто снимать видео и загружать его как есть. Вы должны убедиться, что его стоит посмотреть. Как некачественный, вырезанный и набитый ключевыми словами письменный контент имеет тенденцию плохо ранжироваться, так и низкокачественные видеоролики на YouTube страдают от той же проблемы.

Вот несколько основных способов добиться максимального качества вашего видео:

• Снимайте его на лучшее оборудование, которое вы можете себе позволить. Это не обязательно должна быть видеокамера за тысячу долларов! Сегодня многие смартфоны способны снимать видео высокого качества. Если вы снимаете видео в стиле "прямо на камеру", приобретите штатив или подставку, чтобы ваш телефон или видеокамера держались устойчиво.
• Освойте базовые навыки редактирования видео. Существует множество пакетов, которые помогут придать вашему контенту профессиональный вид.
• Напишите сценарий и порепетируйте перед съемкой. Бессвязная речь, потеря хода мысли или использование слишком большого количества слов-заполнителей (например, "erm") - все это снижает качество вашего контента.
• Не отклоняйтесь от темы. Ваше видео не обязательно должно быть коротким (некоторые видео на YouTube длятся более часа), но оно должно быть не длиннее, чем того требует содержание.
• Обеспечьте ценность. Убедитесь, что вы предоставляете зрителям действенные выводы, полезные советы или актуальную информацию.

Если вы инвестируете в YouTube SEO, но ваши видео все равно плохо ранжируются, то, скорее всего, виной тому низкокачественный контент. Прежде чем делать что-либо еще, улучшите свой контент. Если вы сомневаетесь, обратитесь за обратной связью и скорректируйте свой подход.

Сосредоточьтесь на времени просмотра

Время просмотра - очень важный показатель YouTube. Алгоритму ранжирования YouTube важно, сколько людей из тех, кто кликнул на ваше видео, досмотрели его до конца. Поэтому ваша первая и самая важная задача - сделать так, чтобы люди, попавшие на ваш ролик, оставались на нем. Лучший способ сделать это - следовать советам, изложенным в предыдущем разделе, чтобы обеспечить высокое качество вашего контента.

По данным Autoklose, 20% зрителей прекращают просмотр видео после первых десяти секунд. Поэтому убедитесь, что вы сразу же привлекли внимание своей аудитории с помощью убедительного вступления. Если вы не зацепите их и не начнете предоставлять обещанную в заголовке ценность, они не останутся здесь.

VidIQ рекомендует использовать технику, называемую прерыванием шаблона. Это просто смена тона, темпа или стиля. Это помогает нарушить монотонность видео и удержать внимание зрителя, заставляя его смотреть до самого конца.

Используйте ключевые слова в названии видео

Точно так же, как вы используете целевые ключевые слова в названии статьи в блоге, то же самое относится и к видеоконтенту. Дайте своему видео быстрое, описательное название, которое охватывает ваши целевые ключевые слова и позволяет зрителям с первого взгляда понять, чего ожидать от видео.

Не поддавайтесь искушению набить заголовок ключевыми словами в попытке обмануть алгоритм. Это не сработает и приведет к обратному результату, так как зрители с меньшей вероятностью будут кликать на видео. Вместо этого включайте ключевые слова естественным образом.

Эксперт по маркетингу Адам Эрхарт - один из примеров YouTuber, который блестяще справляется с заголовками:

Обратите внимание, как в каждом заголовке содержатся фразы, которые люди, скорее всего, будут искать, но так, чтобы не было ощущения набитости или принуждения. Эти заголовки точно говорят вам, чего ожидать, если вы перейдете к видео.

И последний совет: ваш заголовок не должен содержать более 70 символов. Хотя лимит составляет 100 символов, все, что больше 70, будет отсечено в результатах поиска.

Оптимизируйте описание

Если вы не используете описание видео в полной мере, вы упускаете ценное пространство для улучшения SEO.

Обязательно оптимизируйте описание, включив ключевое слово как можно ближе к началу. Как и в случае с заголовком, не стоит перегружать описание ключевой фразой или делать это вынужденно. Одного-двух употреблений обычно бывает достаточно.

Вот пример от Брайана Дина для видео, которое ранжируется по запросу "SEO checklist":

Делайте описание кратким. Ограничение на количество символов - 1000, но если вы используете более 100 символов, остальные будут отображаться ниже сгиба, и зрителям придется нажать кнопку "читать дальше". Поэтому включайте самую важную информацию в начале.

Вы также можете включить в описание ссылки на другие материалы, веб-сайт или каналы социальных сетей. Хотя это и не влияет непосредственно на рейтинг в SERP, но помогает привлечь трафик на ваши каналы.

Используйте теги

Добавление тегов к вашим видео - это простой способ сообщить зрителям и алгоритму YouTube, о чем ваш контент. Они также помогают YouTube связать ваш контент с другим, похожим контентом, что позволяет ему отображаться в предложениях видео для пользователей.

Прежде чем использовать тег, убедитесь, что он действительно уместен. Другими словами, если вы включаете его только потому, что думаете, что так вы получите больше кликов, не делайте этого. Это будет раздражать ваших потенциальных зрителей и даже может повлечь за собойштраф Google.

Поощряйте подписку ваших подписчиков и поклонников

При поиске на YouTube вы можете заметить, что первые результаты, как правило, выдают каналы с тысячами подписчиков. Этому есть причина: YouTube учитывает количество подписчиков канала как фактор в своем алгоритме ранжирования.

Подписка означает, что кто-то будет видеть ваш новый контент первым при каждом посещении YouTube. Это сигнал Youtube о том, что ваш контент является ценным, в результате чего платформа будет показывать ваши видео более заметными в будущих результатах поиска.

Поэтому поощряйте своих подписчиков и поклонников подписываться. Вы можете напоминать зрителям о необходимости подписаться в конце каждого видео, но не останавливайтесь на этом. Вы также должны дать ссылку на свой канал YouTube в других социальных сетях, в маркетинговых письмах, на своем сайте или блоге. Вы даже можете встроить кнопку подписки на YouTube на своем сайте, чтобы посетители могли присоединиться к вашему каналу всего за пару кликов.

Люди, которые уже следят за вами, тепло относятся к вашему контенту и поэтому с большей вероятностью нажмут кнопку "подписаться".

Используйте закрытые субтитры

Видео на YouTube позволяют добавлять закрытые субтитры (более известные как видеосубтитры). Их основная цель - сделать видео более доступным для глухих или слабослышащих людей.

Вот пример с Webnode, канала о веб-разработке:

Но помимо улучшения доступности, закрытые субтитры также имеют SEO-пользу. Это связано с тем, что поисковые системы, включая Google, могут просматривать субтитры в поисках соответствующих ключевых слов.

Есть два способа добавить закрытые субтитры: использовать автоматические субтитры YouTube или добавить свои собственные. Автоматические титры намного быстрее, но не всегда точны. Не стесняйтесь попробовать и посмотреть, как у вас получится. Вы также можете следовать этим простым инструкциям, чтобы загрузить свои собственные.

Для того чтобы субтитры приносили пользу SEO, они должны быть точными. Если у вас есть бюджет, вы можете воспользоваться услугами транскрибатора, который сделает субтитры к вашим видео.

Развитие вашего канала YouTube с помощью оптимизированных видеороликов

YouTube - одна из крупнейших в мире поисковых систем и социальных медиа-платформ, и ее пользовательская база продолжает расти с каждым днем. Видеоконтент - одна из самых быстрорастущих форм контент-маркетинга, и, по данным Campaign Monitor, 83% маркетологов считают, что видео становится все более важным:

Но снять видео, загрузить его и ждать, пока на него набегут просмотры, - это еще не все. Вы должны быть активными, чтобы ваш контент дошел до целевой аудитории.

Используя эти идеи YouTube SEO, вы сможете повысить рейтинг ваших видео и убедиться, что их увидят нужные люди. Это займет некоторое время и потребует усилий, но это стоит того, чтобы воспользоваться огромной силой видеомаркетинга.

За развитие вашего канала в этом году!